Codzienny zalew reklam powoduje, że jako odbiorcy stajemy się coraz lepiej “przystosowani” do ich odbioru. Filtrujemy i klasyfikujemy dochodzące do nas informacje jako użyteczne, interesujace lub nudne, nie przekonywujące. Potrafimy odróżnić kiedy ktoś próbuje  nam coś “wcisnąć”, a kiedy “buduje markę” decyzję o zakupie pozostawiając nam. W efekcie w większości reklamy do nas docierają, ale wywierają coraz płytsze wrażenie.

Podobnie jest w życiu codziennym. Ogrom tragedii dobija nas w serwisach informacyjnych, słyszymy wieczne kłótnie polityków, pesymistyczne opinie analityków, wreszcie niemal same porażki sportowe rozdrapane do krwi…

W tym tumulcie giną głosy ważne. Wołające o pomoc, zachęcające do pozytywnego działania. Niekomercyjne. Aby się mogły przebić potrzebują “czegoś mocniejszego”.

Widzimy nieraz chore dzieci pokazane w “normalny” sposób, czyli takie, które ufne w pomoc dorosłych czekają na swój los. Albo nie mogą już ufać dorosłym… Sięgamy szybko po komórkę, wklepujemy czterocyfrowy numer i hasło POMAGAM. I już. Jesteśmy super !?

http://www.youtube.com/watch?v=uqE0KFUMWgk

A jak powstrzymać pijanych kierowców, palaczy wokół urodzinowego tortu ich dziecka, motocyklistów jadących na jednym kole, jak wprowadzić w życie zasady tolerancji, czy choćby BHP? Okazuje się, że trzeba im POKAZAĆ o co chodzi. Powoduje to oczywiście burzliwe dyskusje o granice dobrego smaku, o naruszanie dóbr osobistych ( bo przecież nie wszyscy motocykliści to wariaci ! ). Nie każdy chce być atakowany drastycznymi scenami w przerwie reklamowej teleturnieju.

No cóż, może i racja jest częściowo po stronie tak interpretujących przekaz. Czują się komfortowo, bezpieczni, nie dotyczy ich dany problem. I właśnie po to jest TAKA reklama. SOCIAL SHOCKVERTISING. A jeżeli tej pani córka właśnie wsiada z kolegą na motor pod dyskoteką, albo jej mąż omijany przez przechodniów umiera na zawał? Dlaczego ktoś ma się dobrze czuć lekką ręką wyrzucając jedzenie do śmieci, wylewając rozpuszczalnik pod płotem, albo “hucznie” kichając w kinie? Dokoła nas jest pełno Supermanów, którzy bawią towarzystwo opowieściami o brawurowej jeździe na stokach narciarskich, parkowaniu na miejscach dla niepełnosprawnych, itp.

Wszyscy chcemy, aby nasze życie było piękniejsze, zabawniejsze, dłuższe. Nauczmy się więc dbać o to aby takie właśnie było. Reklama socjalna nam w tym może pomóc – pobudzi naszą czujność, a także przygotuje grunt pod nasze działanie. STOP WARIATOM DROGOWYM nie obraża wariatów! ŚWIEŻE MIĘSO nie deprecjonuje ludzkiego ciała ! Przeciwnie – ratuje życie!

P.S.  Mam nadzieję, że dzieci płaczące na bilboardach zaczną z czasem uśmiechać się dziękując, a sztuka fotografii lub grafiki zacznie działać pozytywnie równie skutecznie. Ale do tego potrzeba odbiorców…

W dzisiejszych czasach REKLAMY wprowadzają nas w zdumienie, zaskakują swą prowokacyjną treścią, powodują uśmiech na naszej twarzy lub wywołują złość. Specjaliści od reklamy prześcigają się w swoich pomysłach, ażeby przekaz reklamowy był w swej formie jednocześnie prosty i skuteczny, a nie nudny czy głupi – czyli dwa w jednym jak znana nam reklama szamponu “wash and go”. A taki rodzaj efektywnej reklamy wykreować i odnieść sukces to wielka sztuka.

Kreatywność jest bardzo ważnym elementem, jak nie najważniejszym w procesie tworzenia skutecznej reklamy. Jest to proces twórczy określany terminem “krok po kroku”. Nie bez powodu mówi się, że w tym procesie droga przebiega: od pomysłu do celu! Oczywiście z akcentem na pomysł! Za to cel określa nam skutki jakie ma spowodować w przyszłości stworzona reklama.

Proces tworzenia REKLAMY nie jest procesem mechanicznym. Praca nad reklamą to nie rzemiosło, a rodzaj sztuki, o czym wcześniej wspomniałem. Aby wykreować naprawdę dobrą i oryginalną reklamę, należy posiadać talent, intuicję, nietuzinkową osobowość. Co ciekawe to nie doświadczenie, a intuicja przewodzi w tym procesie. A intuicji nie można się nauczyć. Dlatego spece od reklamy to wyjątkowi ludzie, którzy nie mało “kasują” za swoje oryginalne pomysły.

REKLAMA KREATYWNA to taka, która łamie stereotypy, budzi kontrowersje, prowokuje, dostarcza nam niezapomnianych wrażeń i zdecydowanie wyróżnia się na tle głupich, jałowych reklam. A tych mało ciekawych niestety u nas w kraju nie brakuje. Można by rzec: co kraj, to obyczaj. Może się niepotrzebnie czepiam, przecież rynkiem reklamy też rządzi pieniądz…, a my w Polsce przecież jesteśmy cały czas na dorobku.

A z drugiej strony podobno na zachodzie odbierają nas jako ponuraków niezdolnych do autoironii. Co ciekawe Polacy mają tendencję do traktowania treści reklamy bardzo serio, identyfikują się z bohaterem, nie lubią, kiedy zostaje on ośmieszony albo przydarza mu się coś złego. W skrócie tak nas oceniają polscy fachowcy z branży reklamowej. Coś w tym jest na rzeczy…

Ja jednak jestem optymistą, wierzę, że w niedługim czasie coraz więcej REKLAMY KREATYWNEJ zobaczymy na naszych ulicach czy szklanym ekranie. W końcu nasze społeczeństwo też przechodzi ciągłe transformacje, myślę, że w odbiorze reklam również. Natomiast w Internecie reklamy kreatywnej mamy pod dostatkiem, czego przykładem jest wybrany przeze mnie fajny spot reklamowy, do którego obejrzenia wszystkich zachęcam.

Każdy kto ma ochotę, niech kliknie na http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs

Miłego Słuchania i Oglądania!

Zanim nastąpi na naszym rynku krajowym realny powrót do sytuacji sprzed kryzysu, upłynie jeszcze trochę czasu. Nasza gospodarka “podobno” i tak wygląda nieźle na tle innych gospodarek europejskich, co i tak nie zmienia faktu, że walka o każdego klienta przybiera na sile.

Producenci, pośrednicy oraz różnego rodzaju usługodawcy przeznaczają coraz więcej finansów na promowanie swojej marki – czy to jest LOGO firmy, czy nazwa konkretnego produktu.  Firmy te wykorzystują różnego rodzaju formy promocji, gdzie jedną ze skuteczniejszych form jest oferowanie gadżetów reklamowych ze swoim LOGO. Ten rodzaj darmowych upominków zawsze budował dobre relacje z klientami, kontrahentami czy swoimi pracownikami, powodując podniesienie prestiżu Firmy.

Dobry gadżet reklamowy, przydatny dla każdego, długo, w sposób pozytywny przypomina o jego darczyńcy. To nie tylko wpływa na dobry wizerunek Przedsiębiorstwa, lecz również poprawia relacje handlowe z klientami czy kontrahentami. W ten sposób kreowana  marka Przedsiębiorstwa tylko zyska na jej trwałej popularności. Inwestycja w fajny gadżet reklamowy i w sposób przemyślany jego rozdawanie ( komu ?) na pewno wpłynie na budowanie lojalności wobec Firmy.

Gadżety reklamowe nie muszą być  drogie, za to liczy się dobry pomysł na ich wykorzystanie. Często stosuje się je w programach lojalnościowych czy motywacyjnych, a także w różnego rodzaju konkursach. Konkursy od zawsze przyciągały ludzi chcących otrzymać coś za darmo – to bardzo skuteczna forma reklamy. A otrzymany fajny gadżet wyzwala dużo pozytywnych emocji u odbiorcy. Ten rodzaj inwestycji w reklamę, może się Firmie szybko zwrócić. Dobry jakościowo prezent motywuje klienta do dokonania zakupu, a nawet prowadzi do zwiększenia jego zamówienia.

W ostatnim czasie, można zaobserwować coraz to więcej wydatków na gadżety reklamowe w małych i średnich przedsiębiorstwach. Świadczy to o tym, że nie tylko duże korporacje widzą sens w budowaniu swojej marki poprzez ten sposób reklamowania się. Gadżetów  reklamowych jest tak dużo, że każdy wybierze coś ciekawego dla siebie. Popularne tanie długopisy, breloki, smycze czy kubki z logo, zawsze będą się cieszyły uznaniem w oczach odbiorców. Natomiast ekskluzywne, markowe portfele, pióra, krawaty czy eleganckie kalendarze książkowe ze skóry będą wyjątkowym prezentem dla wyjątkowej osoby, dotyczy to zarówno klienta jak i pracownika. Coraz to więcej Firm przekonuje się, że taka droższa inwestycja przynosi im szybsze i lepsze korzyści.

Uważam, że przygotowania do Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej, jak i samo wydarzenie ( już prawie za dwa lata) również wpłynie na ożywienie zakupu upominków na rynku reklamy. Firmy zainwestują w gadżety np. koszulki z logo, czapki, szaliki, smycze, długopisy czy breloczki w kolorystyce narodowej,  jako fajny upominek wspierający naszą “nową” kadrę narodową czy wyrażający nasz patriotyzm. To dobry sposób na wykreowanie swojego LOGO przy tak ważnym dla nas sportowym i marketingowym wydarzeniu w Polsce. Kluby sportowe też dostrzegają coraz to znaczącą rolę upominku reklamowego w poprawianiu i umacnianiu swojego wizerunku.

Podsumowując, skuteczna reklama nie obędzie się bez gadżetu reklamowego, gdyż jest to jedna z najtańszych i najszybszych form oddziaływania na klienta. Dlatego każda z Firm powinna być zainteresowana zakupem fajnego, oryginalnego i przydatnego produktu reklamowego. A takie mamy w naszej ofercie.